GOKOKU NO KIMI
FOOD ⎜PRODUIT ALIMENTAIRE
Gokoku no Kimi (五穀の君) est une marque de poudre de grains naturels japonais permettant d’aromatiser les boissons et les desserts tout en étant axée sur le bien-être avec une composition clean.
Gokoku no Kimi est une entreprise familiale existant depuis 1984 crée par la grand-mère et reprise par la petite-fille en 2024. Le produit reste le même, mais le besoin de moderniser l’image de la marque et d’élargir la clientèle à une clientèle plus citadine a conduit à un rebranding.
SERVICES
IDENTITÉ VISUELLE
PACKAGING
TEMPLATES RÉSEAUX SOCIAUX
SUPPORTS DE COMMUNICATION
UNE ENTREPRISE FAMILIALE ET LOCALE.
Gokoku no Kimi, c’est l’histoire de Chie, grand-mère originaire de Noto (Japon) qui a composé un mélange de grains afin d’améliorer sa santé tout en apportant du goût dans ses desserts et ses boissons. Le produit, sorti en 1984, a rencontré un franc succès avec des commandes passées par téléphone. La production s’est arrêtée en 2021, mais la petite-fille de Chie, Rei, a décidé de reprendre le flambeau familial en relançant la marque.
Au Japon, de nombreuses poudres et mélanges existent pour aromatiser les boissons. Malheureusement, elles contiennent de nombreux additifs et sucres. Gokoku no Kimi propose un mélange 100% naturel constitué de grains issus de la préfecture d’Ishikawa sans sucres, sans additifs, sans conservateurs, sans gluten et sans caféine.
La marque souhaite séduire une clientèle citadine (majoritairement féminine) qui veut prendre soin de sa santé tout en apportant du goût à ses boissons. Les mères comme les femmes sans enfants font partie de la cible.
UnE IDENTITÉ minimaliste, kawaii et ludique.
L’identité visuelle de Gokoku no Kimi met en avant les bénéfices du produit ( ludique, 100% naturel et 100% japonais) tout en valorisant les fondations de la marque : une entreprise familiale japonaise gérée par des femmes qui souhaitent proposer une alternative gourmande et saine des édulcorants. L’aspect local et 100% japonais devait également être mis en avant car il s’agit d’un facteur de vente important.
Le logo mascotte représente Chie (la grand-mère), créatrice du produit, et Rei enfant (la petite fille), qui a relancé l’entreprise. La fleur du logo est composée de 9 cercles pour représenter les 9 grans présents dans le produit. C’est aussi un clin d’oeil à la fleur de colza cultivée dans la région de Noto, ville d’origine du produit et de ses ingrédients cultivés aux alentours. Ce logo est à la fois illustré, «kawaii» et minimaliste. Ce combo permet de mettre en avant l’authenticité de la marque, le côté sain et local du produit et crée une connexion émotionnelle en mettant des «visages» sur la marque.
La palette est constituée de vert foncé (pour le naturel du produit et l’authenticité), rouge foncé (rappel au terroir japonais), d’un blanc crème (pour la pureté du produit) et d’un vert d’eau qui vient apporter de la modernité à l’ensemble en mettant l’accent sur le local (Noto est une ville en bord de mer).
Le packaging reprend cette identité visuelle avec une illustration inspirée d’une photo de famille de Chie et Rei montrant comment utiliser le produit tout en mettant en avant que le produit eut être consommé à tout âge.
ma cliente en parle
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ma cliente en parle 🍓
“Je suis probablement sa première cliente japonaise.
Ne parvenant pas à trouver un design de packaging qui me satisfasse, j’ai décidé de consulter Gina. Lors de notre premier échange, elle a su parfaitement comprendre mes attentes ainsi que le contexte du développement du produit. Elle n’a pas seulement pris en compte mes souhaits, mais a également partagé avec sincérité ses opinions en tant que professionnelle du design. Grâce à elle, mes idées ont rapidement pris forme et se sont affinées.
Lorsque j’ai vu sa première proposition de design, j’étais vraiment enthousiaste. L'identité visuelle a renforcé ma confiance dans mon projet.
Le travail de Gina est extrêmement minutieux. Elle organise parfaitement chaque étape, et les documents sont clairs et magnifiquement présentés. Si vous avez un projet que vous voulez absolument réussir, je vous recommande vivement de faire appel aux talents magiques de Gina.”
Rei, fondatrice de Gokoku no Kimi